【品牌引領(lǐng)行動(dòng)】發(fā)展民族產(chǎn)業(yè),造福人類健康——新時(shí)代集團(tuán)“國(guó)珍”品牌創(chuàng)建之道 |
來源: 時(shí)間:2024-04-29 |
新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)(集團(tuán))有限公司(以下簡(jiǎn)稱公司)成立于1995年树聪,是中國(guó)節(jié)能環(huán)保集團(tuán)有限公司旗下從事大健康產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化子公司瘤嗜,下屬6個(gè)子公司和31個(gè)省級(jí)分公司,擁有特許加盟胡电、直銷着还、電商、國(guó)際貿(mào)易等多元化銷售渠道徽惋,“國(guó)珍”“香蘭閣”“竹珍”等多品牌疆拘、多品類特色健康產(chǎn)品和服務(wù)。經(jīng)過28年的發(fā)展寂曹,公司秉承“發(fā)展民族產(chǎn)業(yè),造福人類健康”的初心回右,已經(jīng)成長(zhǎng)為我國(guó)大健康領(lǐng)域中的一支重要力量隆圆。“國(guó)珍”品牌影響力和美譽(yù)度也逐年攀升翔烁,屢獲殊榮:2010年“國(guó)珍”商標(biāo)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”渺氧,2015—2020年被授予“五星品牌”認(rèn)證,2018蹬屹、2019年連續(xù)入選中國(guó)品牌促進(jìn)會(huì)年度品牌價(jià)值排行榜侣背,品牌價(jià)值突破161億元。 確立品牌規(guī)劃:讓品牌更有辨識(shí)度和競(jìng)爭(zhēng)力 公司一直將品牌規(guī)劃作為企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分慨默,品牌規(guī)劃始終與公司戰(zhàn)略保持一致贩耐。公司邀請(qǐng)專業(yè)咨詢公司進(jìn)行品牌規(guī)劃,綜合考慮產(chǎn)品特性锥酌、市場(chǎng)及服務(wù)特征春佑,按照“健康、快樂连载、和諧”的品牌核心價(jià)值和“國(guó)珍與您共享健康新生活”的傳播語(yǔ)栽不,強(qiáng)化品牌傳播;搭建包含集團(tuán)品牌异浸、產(chǎn)品品牌和渠道品牌在內(nèi)的精細(xì)化品牌架構(gòu)哲童,分級(jí)分類推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施和落地咙借;規(guī)范品牌識(shí)別系統(tǒng),把品牌元素應(yīng)用到經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中堡酗,完成了從中國(guó)新時(shí)代專營(yíng)到國(guó)珍專營(yíng)脖投、國(guó)珍健康生活館、新時(shí)優(yōu)品特許加盟的4次更新迭代弧劳,加速提升品牌影響力和渠道盈利能力珍垦;圍繞品牌核心價(jià)值,采取聚焦?fàn)I銷策略持續(xù)開展品牌傳播和推廣壁挖;將企業(yè)社會(huì)責(zé)任與品牌核心價(jià)值相融合图呢,實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展,共建美好社會(huì)骗随。 國(guó)珍品牌架構(gòu) 國(guó)珍健康體驗(yàn)館蛤织、國(guó)珍健康生活館等渠道建設(shè) 賦予品牌人格:讓品牌更有性格和情感 為了更好的貼合市場(chǎng)需求,拉近與消費(fèi)者的關(guān)系鸿染,經(jīng)過調(diào)研和對(duì)標(biāo)指蚜,公司以松花粉、竹葉等產(chǎn)品原料為原型涨椒,設(shè)計(jì)出極具人格化色彩的原創(chuàng)卡通IP形象摊鸡,并廣泛應(yīng)用于品牌傳播和推廣中,形象深入人心蚕冬,受到市場(chǎng)好評(píng)免猾。以國(guó)珍卡通形象設(shè)計(jì)出毛絨公仔、冰箱貼囤热、U盤等日常用品猎提,形成炙手可熱的文創(chuàng)產(chǎn)品。微信表情包旁蔼、海報(bào)等物料锨苏,供大家在日常微信聊天中使用、傳播容厦,從而形成裂變的傳播效應(yīng)旺民。國(guó)珍卡通形象還出現(xiàn)在公司周年活動(dòng)、對(duì)外展會(huì)牙茅、高鐵專列的設(shè)計(jì)中担泥,并化身成健康管理專家,在展會(huì)中親切的向消費(fèi)者介紹健康服務(wù)和健康產(chǎn)品佛殉,與到訪者合影留念谨斥,不斷傳遞國(guó)珍品牌價(jià)值理念。 原創(chuàng)卡通IP形象 活動(dòng)中的人偶形象 高鐵專列設(shè)計(jì)效果圖 微信表情包 強(qiáng)化品牌保護(hù):讓品牌更有價(jià)值和意義 商標(biāo)是品牌的核心,公司始終堅(jiān)持品牌培育和商標(biāo)保護(hù)齊抓并舉蛾沪,通過商標(biāo)注冊(cè)紫声、專利申請(qǐng)等有效手段積極開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作,為高質(zhì)量發(fā)展賦能拗炎。截至2023年底京甫,公司有效注冊(cè)商標(biāo)1527件,有力保護(hù)了品牌資產(chǎn)李根。為了維護(hù)品牌利益槽奕,公司積極做好防御商標(biāo)布局,通過撤三申請(qǐng)房轿、撤三復(fù)審答辯等手段有效保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)粤攒。2019年至今,公司先后獲得“北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范單位”和“北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)單位”榮譽(yù)稱號(hào)囱持。 打造品牌傳播體系:讓品牌更有高度和影響力 為進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)“國(guó)珍”品牌的忠誠(chéng)度夯接,公司通過官方網(wǎng)站、公眾號(hào)纷妆、尶福刊、視聽資料掩幢、大型活動(dòng)逊拍、論壇等內(nèi)外部渠道打造全方位立體式品牌傳播矩陣。連續(xù)26年開辦深受消費(fèi)者喜愛的“新時(shí)代健康大課堂”际邻,連續(xù)15年舉辦全民健康運(yùn)動(dòng)“國(guó)珍健康長(zhǎng)走”芯丧,積極傳播健康理念;搭建覆蓋全國(guó)310個(gè)地級(jí)市的國(guó)珍健康體驗(yàn)館枯怖、國(guó)珍健康生活館渠道運(yùn)營(yíng)體系,展示國(guó)珍品牌形象蝉速;先后舉行“歡樂中國(guó)行 魅力新時(shí)代”“綠色環(huán)保 健康新時(shí)代”等大型主題演唱會(huì)掘楔,組織開展“文化科技衛(wèi)生進(jìn)社區(qū)”“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代”等年度營(yíng)銷活動(dòng),穩(wěn)步提升品牌影響力牍侧。通過視頻號(hào)骚美、直播等多媒體形式,搭建國(guó)珍學(xué)苑APP等多功能線上綜合應(yīng)用平臺(tái)座叙,采用“線上+線下”相結(jié)合的傳播方式刮诅,讓消費(fèi)者對(duì)國(guó)珍品牌口口相傳、持續(xù)信賴契叔。 國(guó)珍健康體驗(yàn)館舟窥、國(guó)珍健康生活館 “科技創(chuàng)新”論壇、“走進(jìn)新國(guó)企”媒體開放日活動(dòng) 以創(chuàng)新強(qiáng)化品牌:讓品牌更有厚度和生命力 科技創(chuàng)新是品牌發(fā)展的第一驅(qū)動(dòng)力。截至目前削仲,公司擁有3個(gè)國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)和3個(gè)中關(guān)村高新技術(shù)企業(yè)娘瞻,2個(gè)CNAS國(guó)家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室、6個(gè)省級(jí)研發(fā)平臺(tái)不恭,2個(gè)國(guó)家級(jí)科技型中小企業(yè)叶雹、3個(gè)省級(jí)專精特新中小企業(yè)、3個(gè)省級(jí)創(chuàng)新型中小企業(yè)换吧。累計(jì)申請(qǐng)專利583項(xiàng)折晦、授權(quán)專利403項(xiàng),取得著作權(quán)78項(xiàng)沾瓦。先后牽頭和參與制定了43項(xiàng)國(guó)家满着、行業(yè)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。其中牽頭制定的《松花粉》《瑪咖粉》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)奠定了公司在相關(guān)原料和產(chǎn)品的主導(dǎo)地位暴拄,《健康管理保健服務(wù)規(guī)范》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)是該領(lǐng)域唯一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)漓滔。同時(shí),公司深度研究和開發(fā)松乖篷、竹响驴、梅等特色原料,全力構(gòu)建免疫力提升撕蔼、骨骼健康等16個(gè)健康解決方案豁鲤,與國(guó)內(nèi)外高等院校、科研機(jī)構(gòu)合作加速實(shí)現(xiàn)科技成果轉(zhuǎn)化钝摧,讓科技創(chuàng)新成為品牌高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)推力跟斜。 以文化推動(dòng)品牌:讓品牌更有活力和凝聚力 “大任?國(guó)珍”文化理念體系示意圖 文化賦能品牌贏得新發(fā)展。多年來裹融,公司發(fā)展形成了包含核心理念绪论、專項(xiàng)理念、行為規(guī)范的“大任?國(guó)珍”文化理念體系幽卜,并通過舉辦“新時(shí)代文化大課堂”卷俱、儒學(xué)知識(shí)講座等多種方式傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。公司注重發(fā)揮文化的引領(lǐng)作用并淳,連續(xù)編制了七份企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告并獲得中國(guó)社科院企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究中心五星級(jí)評(píng)級(jí)百郊;依托“文化周”優(yōu)勢(shì)平臺(tái),積極開展“暢想2025啰林,追夢(mèng)新時(shí)代”“一起向未來”趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)捉为、文藝匯演等豐富多彩的文化活動(dòng),增強(qiáng)員工凝聚力鸡焰。公司先后榮獲“企業(yè)文化建設(shè)百佳單位”“新時(shí)代企業(yè)誠(chéng)信文化先進(jìn)單位”等稱號(hào)焚趴。 踐行品牌公益:讓品牌更有溫度和責(zé)任感 一直以來,公司積極打造負(fù)責(zé)任的品牌形象,形成社會(huì)責(zé)任和品牌建設(shè)互促共進(jìn)什往、深度融合扳缕。2009年,成立的北京國(guó)珍愛心基金會(huì)别威,在扶危躯舔、濟(jì)困、救災(zāi)省古,助力文教事業(yè)粥庄,支持航天、國(guó)防事業(yè)等領(lǐng)域進(jìn)行了積極的公益探索和有效投入豺妓,形成了以國(guó)珍希望小學(xué)惜互、國(guó)珍書屋、“國(guó)珍少年 航天未來”夏令營(yíng)等為核心的品牌公益項(xiàng)目琳拭,先后捐建27所國(guó)珍希望小學(xué)和340個(gè)國(guó)珍書屋训堆,累計(jì)捐贈(zèng)超過5000萬(wàn)元,受益人群超過42萬(wàn)人白嘁。2021年坑鱼、2022年北京國(guó)珍愛心基金會(huì)連續(xù)獲得透明度滿分和A+評(píng)級(jí),2023年獲評(píng)AAA級(jí)中國(guó)社會(huì)組織嘀吨。 捐建國(guó)珍希望小學(xué)谅璧、國(guó)珍書屋 公司積極全面落實(shí)綠色發(fā)展,煙臺(tái)生產(chǎn)基地被認(rèn)定為國(guó)家級(jí)綠色工廠淮晓、綠色供應(yīng)鏈管理企業(yè)拆鹉;濃縮洗衣液、濃縮洗潔精被認(rèn)定為國(guó)家級(jí)綠色設(shè)計(jì)產(chǎn)品睹揍。公司積極構(gòu)建綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈舷翰,實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)责某、生態(tài)效益的和諧統(tǒng)一坐蓉,該案例入選中國(guó)社科院MBA案例庫(kù)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院管理叢書和《中央企業(yè)社會(huì)責(zé)任藍(lán)皮書》坤搂,被廣泛傳播咱缭。公司積極宣傳節(jié)能環(huán)保理念挂悲,持續(xù)開展“地球一小時(shí)”“世界環(huán)境日”“節(jié)能環(huán)保周”等公益活動(dòng)戒蟆,帶動(dòng)更多的人關(guān)注環(huán)境保護(hù)和生態(tài)文明建設(shè),讓國(guó)珍品牌更有責(zé)任揖赴、更有溫度馆匿。 綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈 近年來,公司以“高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)渐北、高品位”的產(chǎn)品和服務(wù)穩(wěn)步走在行業(yè)前端阿逃,國(guó)珍品牌勢(shì)能得到進(jìn)一步釋放。公司連續(xù)19年獲評(píng)中國(guó)食品安全年會(huì)“十強(qiáng)企業(yè)”稱號(hào)赃蛛;獲得“中央企業(yè)先進(jìn)集體”稱號(hào)恃锉;入選“北京制造企業(yè)100強(qiáng)”、“北京服務(wù)業(yè)企業(yè)100強(qiáng)”榜單呕臂;連續(xù)榮登企業(yè)信用AAA級(jí)榜單破托。國(guó)珍產(chǎn)品獲得“中國(guó)保健品十大影響力品牌”“中國(guó)保健品公信力產(chǎn)品”“國(guó)民信賴十大健康品牌”等眾多榮譽(yù),贏得社會(huì)廣泛贊譽(yù)歧蒋。
作 者:孫偉
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